南方財經(jīng)全媒體記者魏彤   實習生胡嘉美   廣州報道

廣東是中國拍賣行業(yè)的發(fā)祥地，擁有豐富的拍賣歷史和深厚的文化底蘊。在上世紀90年代，廣東的拍賣業(yè)占全國的半壁江山，為廣東積累了寶貴的經(jīng)驗和口碑。

據(jù)了解，第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（簡稱“文博會”）將于5月23日至27日在深圳國際會展中心（寶安）舉辦。作為中國唯一的國家級、綜合性的文化博覽交易會，文博會早在十多年前就將拍賣活動納入其中。

本次文博會將舉行粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展專題拍賣會，聚焦藝術(shù)品之卓越、工藝美術(shù)品之精巧、數(shù)字藏品之發(fā)展，匯集文化產(chǎn)業(yè)精品，呈現(xiàn)一場豐富的文化藝術(shù)盛宴，以更開放的姿態(tài)去探索和升級文化藝術(shù)，助力粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“拍賣是吃百家飯的行業(yè)，具有極強的市場敏銳度，當我們發(fā)現(xiàn)某類產(chǎn)品供不應求的時候，就會在里面‘做文章’。”廣東省拍賣業(yè)協(xié)會會長鄭曉星表示，“無論是文化藝術(shù)品抑或是動產(chǎn)不動產(chǎn)，拍賣就是把供不應求的各類產(chǎn)品推向市場。”

南方財經(jīng)：廣東為什么能夠成為拍賣行業(yè)的發(fā)源地？在拍賣行業(yè)有哪些獨特的優(yōu)勢、面臨哪些挑戰(zhàn)？

鄭曉星：廣東毗鄰港澳，便于與國際拍賣市場接軌，吸引更多的國際買家和賣家。同時，廣東整體經(jīng)濟實力雄厚，民間資本充裕，為拍賣行業(yè)奠定了良好的市場基礎(chǔ)。

隨著近年來北京、上海等地拍賣行業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣東在全國拍賣市場的比例有所下滑，但也變相反映出拍賣行業(yè)在全國范圍內(nèi)得到了極大的發(fā)展。為了改變這些情況，廣東省拍協(xié)成立了各種品類的專業(yè)委員會，以精美的拍賣品和專業(yè)度提升廣東在拍賣行業(yè)的競爭力和影響力，以推動廣東拍賣市場的進一步發(fā)展。

過去，拍品主要是傳統(tǒng)的實體物品，如文化藝術(shù)品、郵票等。而隨著時間的推移和經(jīng)濟的快速發(fā)展，拍品的范圍大大擴展，不僅包括傳統(tǒng)的實體藝術(shù)品，還涵蓋了權(quán)益類、數(shù)字資產(chǎn)等新興形式，不同的拍賣品類迅速增長，有望成為行業(yè)發(fā)展的新支撐點。特別是在文化藝術(shù)品方面，隨著國家經(jīng)濟的快速增長和個人財富的積累，越來越多的文化藝術(shù)品被納入到拍賣市場中。這種變化不僅豐富了拍品的多樣性，也提升了拍賣市場的活躍度和吸引力。

事實上，在拍賣行業(yè)市場中，各色文化藝術(shù)品、收藏品以前都流向境外居多，可以說境外的拍賣價格決定了中國文化藝術(shù)品的價格，但如今，隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展，國內(nèi)市場的拍賣價格比國外更高，使大量的文物開始回流?？梢哉f，拍賣市場是國民經(jīng)濟的晴雨表，它在反映國民經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的同時也帶動了國民經(jīng)濟的發(fā)展。

南方財經(jīng)：你曾經(jīng)主導舉辦了一系列書畫珍品巡回拍賣會，這類活動對廣東培育和發(fā)展壯大拍賣市場有哪些影響？

鄭曉星：1996-1998年，我們用了3年的時間，在廣東21個地級市以及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)進行巡回拍賣會，通過送拍賣下鄉(xiāng)的方式，一方面讓更多的人接觸到了藝術(shù)品，激發(fā)了他們對藝術(shù)品的購買和收藏熱情；另一方面，也有效地推動了廣東書畫文化市場的繁榮發(fā)展，提升了廣東畫家的知名度和作品價值。

巡回拍賣會提高了公眾對藝術(shù)品鑒能力和收藏意識。在此過程中，我們也注意到，許多消費者更傾向于在非正規(guī)渠道購買藝術(shù)品，這導致他們購買的藝術(shù)品質(zhì)量參差不齊，甚至買到贗品。因此，我們也借助這些活動呼吁消費者應通過正規(guī)渠道購買藝術(shù)品，如畫廊、拍賣會等，保護自身權(quán)益同時確保藝術(shù)品的真實性。

南方財經(jīng)：受疫情影響，很多拍賣會轉(zhuǎn)向線上舉辦，文博會的拍賣活動也是線上線下聯(lián)合進行，這是否進一步推動了拍賣行業(yè)的發(fā)展？

鄭曉星：線上線下聯(lián)合拍賣對行業(yè)的發(fā)展具有一定刺激作用。線上拍賣有其獨特的優(yōu)勢，如覆蓋面廣、流量大，且便于公眾隨時參與。但對于高價值藝術(shù)品，線上拍賣仍存在一定的局限性，藝術(shù)品需要上手鑒賞，而線上拍賣無法滿足這一需求，且線下拍賣中的博弈性質(zhì)也是線上拍賣所無法替代的。

線上線下結(jié)合的拍賣模式是行業(yè)發(fā)展的新趨勢，但也需要我們不斷探索和完善，如何更好地結(jié)合線上線下的優(yōu)勢，保證線上拍賣的真實性和公正性，仍是我們需要深入思考和解決的問題。

南方財經(jīng)：文博會納入拍賣活動為助推粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來哪些幫助？本屆文博會拍賣活動，你更關(guān)注其中的哪一場？

鄭曉星：我認為文博會納入拍賣活動是一個非常重要的舉措。文博會作為一個國際性的展會，不僅交易量大，而且影響力廣泛。通過納入拍賣活動，可以進一步豐富文博會的內(nèi)容，讓更多參展者有機會接觸到珍貴的文物藝術(shù)品，并推動文化藝術(shù)品的交流和交易。同時，這也為拍賣行業(yè)提供了一個展示和推廣的機會，有助于擴大拍賣行業(yè)的影響力和知名度。

廣東省作為文化產(chǎn)業(yè)大省，應利用好文博會這一平臺，展示和推廣自己的文化產(chǎn)業(yè)。此次文博會的3場拍賣包括：廣東文化精品拍賣會、藝術(shù)品拍賣會、工藝美術(shù)品拍賣會，每場都有獨特的拍品和特色。其中，工藝美術(shù)品拍賣會上的云浮石材藝術(shù)品也是極具“粵式”文化的新嘗試。

我最期待的還是廣東藝術(shù)家的作品專場，通過文博會這個大舞臺展示和推廣廣東藝術(shù)家的作品，可以讓更多的人了解和欣賞到粵式文化的獨特魅力，從而增強對粵式文化的認同感和自豪感。通過藝術(shù)家的創(chuàng)作和交流，可以促進大灣區(qū)內(nèi)的文化創(chuàng)新和創(chuàng)意碰撞，推動文化產(chǎn)業(yè)向更高端、更有競爭力的方向發(fā)展，也能夠吸引更多的文化投資和人才聚集，為大灣區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力和動力。

南方財經(jīng)：拍賣活動本身具有較高的文化消費屬性，當前消費者更青睞于哪些品類？你會如何利用自身資源和影響力進行傳播？

鄭曉星：消費者對于拍品的偏好是多元化的，不同人有不同的興趣和收藏方向。從全球各大拍賣行數(shù)據(jù)來看，我們可以觀察到，上拍的品種中書畫類約占了50%，而成交品類中70%也基本是書畫，可見中國書畫品類在拍賣市場中的“大頭”地位；陶瓷約占10%-15%；其他雜項珠寶、當代藝術(shù)等，占比相對較小。然而，這并不能完全代表普通消費者的購買習慣，因為拍賣行之外的市場上，大量消費者購買的可能是價格更為親民的藝術(shù)品和收藏品。

在傳播方面，我們會利用各種媒介，推送文化藝術(shù)方面的知識，推薦畫家的拍品、精品，博物館的藏品以及藝術(shù)家的新品，同時我們還計劃組織如拍賣周等活動，將多家拍賣行集中在一周內(nèi)進行拍賣活動，以便收藏家和消費者參與。介于文化藝術(shù)品普遍價格較高，我們也呼吁拍賣行重視商譽，倡導各拍賣行對拍品嚴格把關(guān)。對于故意制假販假的行為，我們會通過協(xié)會進行追究和處罰，以保障消費者的權(quán)益，從而推動文化的傳播和藝術(shù)品的健康發(fā)展。

南方財經(jīng)：下一步，拍賣業(yè)應該與哪些不同的文化結(jié)合，以使各種業(yè)態(tài)得到更好的發(fā)展？

鄭曉星：拍賣業(yè)能與各種文化結(jié)合，推動不同業(yè)態(tài)多元化發(fā)展。隨著年輕收藏群體的崛起，拍賣行業(yè)需要關(guān)注他們的興趣和消費習慣。例如，潮玩、奢侈品以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等，這些都是年輕人熱衷的收藏品類。我們保持開放的態(tài)度，如果市場對這些產(chǎn)品確實存在供不應求的情況，并且能夠產(chǎn)生良好的價值，“吞吐量”順暢，我們會積極考慮將它們納入拍賣范圍。

最重要的是，拍賣應該保持公開透明的交易方式，這不僅是交易過程的特性，也是一種有效的宣傳方式。通過這種方式，拍賣行業(yè)可以與各種文化元素結(jié)合，推動不同業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展，并且讓更多人了解和參與到拍賣活動中。